最新出炉的上半年数据显示，重庆社会消费品零售总额达到8300.37亿元，同比增长4.5%，而上海为8260.41亿元，同比增长1.7%。

这意味着，重庆以约40亿元的优势，拿下上半年的城市“消费冠军”。

这是一场你来我往的拉锯战，今年1—2月，重庆首次登顶消费第一城，不过5月上海凭借单月7.5%的增速短暂反超；但6月重庆强势发力，最终以微弱优势锁定半场胜局。

图/中新社记者 何蓬磊 摄

能拿下桂冠，重庆做对了什么？

这场逆袭的背后，藏着一座城市对自身基因的极致挖掘。

被长江、嘉陵江切割，被群山环抱的特殊地貌，没有成为发展阻碍，反而被打造成“8D魔幻”城市的独特标签。

利用这一特色，重庆打造出“江崖街洞天”(江岸、步道、后街、洞穴、天台)的多样态消费空间体系，全市建成的286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费空间，把爬坡上坎的日常变成了独一份的商业体验——上一秒还在沿着悬崖步道散步，下一秒转角遇见一家藏在防空洞里的火锅店。

这些新场景带动沿线商铺租金上涨15%～20%，证明特色化远比同质化更有生命力。当城市肌理本身成为可体验、可传播的消费符号，重庆便握住了流量时代的入场券。

消费的爆发从来不是偶然，背后离不开政策助力。

重庆今年打出促消费组合拳，3C数码类产品首次纳入补贴范围，有效带动相关商品销售快速增长。截至6月底，全市家电、手机数码累计涉补交易326.82万单，共涉及补贴资金17.01亿元。

更关键的是，重庆致力于打造“全域全季消费潮”。4至6月700多场消费活动拉动70亿元直接销售，说明消费市场需要的不只是单次刺激，而是持续的热度营造。

重庆用密集的活动频次，让消费热情始终保持在高位，既激活整体氛围，又贴合新消费趋势，让政策红利产生了乘数效应。

作为中西部唯一的国际消费中心城市，重庆消费爆发还来自持续增长的人气。

这座我国辖区面积和人口规模最大的城市，拥有3000多万人口，这构成了消费稳定增长的底盘。

同时，这座网红城市凭借独特的山水颜值、城市景观、美食文化，吸引各方宾客纷至沓来，形成消费增长的巨大增量。

上半年重庆共接待国内游客2.35亿人次、同比增长8.6%，实现国内游客花费2507亿元、同比增长11.9%；接待入境游客92.3万人次、同比增长高达77.2%。

用实招宠粉，重庆在全国率先实施“魅力重庆”无人机灯光秀常态化展演，11787架无人机新创吉尼斯世界纪录，现场观演人数累计超过400万人。

同时，重庆努力推进首发经济，以首店、首发来打造在消费版图中的竞争力。近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。商业品牌用脚投票，背后是对重庆消费前景的认可。

重庆的实践证明，把地方特色转化为消费动能，用精准政策激活市场活力，就能在消费赛道上跑出加速度。

从全国视角看，重庆的消费逆袭也是内需回暖的缩影。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，比一季度加快0.4个百分点。

这场消费第一城的拉锯战还在继续，重庆和上海的你追我赶，本质上是中国消费市场活力的生动写照。无论全年终局如何，城市探索消费创新的故事，都将继续书写下去。

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